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木门行业陷“业绩”魔咒 只顾促销忽视消费体验

发布时间:2015-07-06  来源:中华门窗网  点击:
 

  目前,“业绩”如同魔咒一般,让木门行业进入了“促销怪圈”,忽视了消费体验对品牌的影响。品牌做市场关键是用心,“先消费者之想而想”,让消费者为品牌挑错,品牌才能开启发展的省力模式。

  已进入7月初,持续攀升的气温削减了消费者的市场热情,木门市场由此进入了淡季,可商家的活动热情并未因此而减退。有木门市场经理表示,旺季做活动是为了提升业绩,淡季做活动是保障业绩。“业绩”如同魔咒一般,让木门行业进入了“促销怪圈”,忽视了消费体验对品牌的影响。

  积攒实力来征服未来市场

  “消费体验是判断一个品牌实力的重要标志”,某木门业内人士认为,伴随消费观念的成熟,产品体验逐渐受到消费者的重视。在木门市场中,一线品牌凭借其市场优势地位,俯视整个行业生态,所以“智能木门”概念出现了。相反,部分木门商家还在重复着“促销”,试图在现有的条件下积攒实力,去征服未来的市场。

  一线品牌用促销刷新市场

  虽然当下木门市场中,一线品牌也在做促销,且其质量远优于其他品牌。一线品牌凭借市场优势,不断用促销方式刷新市场,挤压其他品牌生存空间,另一方面又集中资源开发新市场,巩固品牌地位,以抢占未来的市场。此消彼涨之间,其他品牌攒力谋市场的愿望只会落空,成为一线品牌的市场嫁衣。

  有品牌才能开启省力模式

  古人云:以史为鉴,以人为镜,橱柜商家或许也要“以市场为镜”了。消费体验度只是面已经发现的镜子,木门商家若要在未来市场中有排名,还得自己去发现,犹如探险者一般。有木门市场经理认为,品牌做市场关键是用心,“先消费者之想而想”,让消费者为品牌挑错,品牌才能开启发展的省力模式。

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